ФЭНДОМ


Преамбула Править

Как и многие другие науки, имиджелогия делится на теоретическую ветвь (см. Имиджелогия: определение понятия) и на практическую (см. Имиджмейкинг). Первой занимаются специалисты, именуемые имиджеологами, второй - имиджмейкерами.

Имиджеолог Править

Специалист, занимающийся научной разработкой теории и практики имиджелогии, в отличие от имиджмейкера — практика, занимающегося непосредственным формированием имиджа объекта (человека, предмета, явления). Иногда такого специалиста - "теоретика" называют имиджологом, что по заключению лингвистов, специализирующихся в области словообразования (профессор Е.А. Земская), не адекватно нормам русского языка.


Имиджмейкер Править

Этим термином (от англ. image maker — создатель имиджа) в имиджелогии и в имиджмейкинге обозначают лицо, профессионально занимающееся формированием или коррекцией имиджа человека, предмета или явления.

Профессиональный имиджмейкер должен являться неотъемлемым элементом имиджмейкинга — технологического процесса, представляющего собой совокупность элементов и операций, предназначенных для реализации задачи по формированию имиджа объекта (человека, предмета, явления).

Профессиональный имиджмейкер должен обладать знаниями в областях психологии (и прежде всего — в сферах восприятия, коммуникации, сфер психики (сознания, подсознания ), нейролингвистического программирования), психотерапии, психоанализа, педагогики, в сферах дизайна, лингвистики, менеджмента, паблик рилейшнз и т. п.

Поскольку на момент подготовки данного издания не было известно о вузах, официально, на государственном уровне осуществляющих подготовку имиджмейкеров в нашей стране, то на этот период приемлемыми на роль имиджмейкера можно признать профессиональных психологов, специалистов по паблик рилейшнз, по рекламе. Однако в практике отечественного имиджмейкинга в качестве имиджмейкеров нередко выступают любители, так называемые интуитивные имиджмейкеры.

Этим термином следовало бы обозначить тех имиджмейкеров, которые занимаются данной деятельностью, не имея соответствующего образования хотя бы в смежных науках, таких как психология, педагогика, психотерапия и т. п. Обычно в качестве «интуитивных имиджмейкеров» выступают родители, воспитатели, секретари, референты и другие лица, а также те, кто осознает необходимость в формировании собственного имиджа, но не имеет возможности обратиться к профессионалу­-имиджмейкеру или же полагают, что для данной деятельности не нужны специальные знания (см. Автоформируемый имидж), в роли которых иногда подвизаются и сами прототипы имиджа (а в некоторых работах по имиджелогии такой вариант — «сам себе имиджмейкер», когда человек, формирующий свой имидж, делает это своими руками, — рассматривается как единственно подлежащий обсуждению в имиджелогии, с чем, разумеется, нельзя согласиться).

Основными объектами деятельности имиджмейкера являются: прототип, чей имидж формируется (человек, например, кандидат в депутаты, предмет, например, продаваемый товар, явление, например, образование в России), аудитория имиджа (будущие «носители» мнения о прототипе имиджа), иногда — лидер мнения, а также ближайшее окружение клиента.

Критерием эффективной работы имиджмейкера является достижение конечной цели формирования имиджа — образование аттракции, психологического притяжения аудитории имиджа к данному объекту. Например, если при формировании имиджа кандидата в… избиратели проголосовали за того прототипа имиджа, с которым работал данный имиджмейкер, то его работу следует признать удовлетворительной (по двухбалльной шкале: «удовлетворительно», «неудовлетворительно») или если покупатели стали более активно приобретать товар, после того как над его имиджем поработал имиджмейкер, то его работа тоже должна быть оценена положительно.

Если же имиджмейкер, поработав с клиентом, изменив те или иные его характеристики, вызвал изменение только в самоощущении клиента, но не изменил мнения о нем других людей, то такой имиджмейкер выступал в роли педагога, воспитателя, но не имиджмейкера, ибо имидж — это мнение об объекте, возникшее в психике определенной или неопределенной группы людей на основе образа, сформированного у них в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного — на основе восприятия уже оцененного кем­то образа (на основе восприятия мнения), сформированного в психике других людей. Иначе говоря, имидж — это не просто образ (допустим, образ политика), сформированный в психике других людей, а некое суждение об этом образе, некое мнение о нем, а не просто самоощущение.

В этой связи в практике нередко возникает вопрос: кому нужен и кому не нужен имиджмейкер?

Объективно имиджмейкер не нужен тому человеку, аттракция к которому со стороны определенной или неопределенной группы людей явно выражена, поскольку их мнение об этом человеке весьма и весьма положительное; то же самое можно говорить об имидже не человека, а предмета (товара) или организации. Иначе говоря, имиджмейкер не нужен тому, чей имидж высок и вполне устраивает и имиджмейкера, и клиента.

Однако есть люди, по отношению к которым подобной аттракции (притяжения других людей) определенно нет, но которые сами (субъективно) не видят необходимости в формировании своего имиджа, в формировании позитивного мнения о себе со стороны других людей. Такие люди на вопрос «Вы хотели бы, чтобы все, с кем Вы вступаете в профессиональное общение, были о Вас только положительного мнения?» отвечают отрицательно, хотя они уже знают (понимают и принимают) один из законов психологии профессиональной коммуникации: «Люди легче принимают позицию того человека, к которому положительно относятся, и, наоборот, труднее принимают позицию того человека, к которому у них отрицательное отношение». Какова причина их отказа от услуг имиджмейкера (если не учитывать материальные издержки)?

Таковых причин нежелания улучшать свой имидж, повышать психологическое притяжение к себе может быть несколько.

Во-­первых, это может быть вызвано гипертрофированно высоким мнением данного человека о самом себе («я настолько хороший, что нет необходимости в улучшении моего имиджа»), во-вторых, это может быть вызвано тем, что у человека резко занижена самооценка («да что Вы, все равно ничего из меня не получится»), в­-третьих, это может быть вызвано выраженным негативным отношением к людям вообще («а меня вовсе не интересует, что они там обо мне думают»), в-­четвертых, это может быть вызвано выраженным депрессивным состоянием человека (допустим, у него большое горе) или у него имеется иное психопатологическое состояние. При всех подобных состояниях имиджмейкер, видя необходимость в изменении имиджа этого человека, прежде всего должен выступать в качестве психотерапевта, психоаналитика, обладая при этом и знаниями по технике убеждения (а не только по технике доказывания своей правоты; ибо доказать — не значит убедить).

См. также Править

Имиджелогия как наука

Имиджелогия в сопоставлении с психологией и педагогикой

Ветви имиджелогической науки

Педагогическая имиджелогия

Имидж родителей

Политическая имиджелогия

Имидж политика

Профессиональная имиджелогия

Управленческая имиджелогия

Юридическая имиджелогия

Имиджелогия: организационное статуирование

Академия имиджелогии

Имидж: как это понимать с точки зрения практики?


Основной источник

Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. - М.: РИПОЛ классик, 2007. - 768 с.

Дополнительные источники

Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия¬2003»/ Под ред. Е. А. Петровой. М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М. А. Шолохова, 2003.

Имиджелогия-2004: состояние, направления, проблемы. Материалы Второго международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой. М.: 2004.

Имиджелогия-2005: феноменология, теория, практика. Материалы Третьего международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2005.

Имиджелогия-2006: актуальные проблемы социального имиджмейкинга. Материалы Четвертого международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2006.


Имиджелогия – 2007: Имидж как феномен современной цивилизации: Материалы Пятого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2007.

Имиджелогия – 2008: Имидж как инструмент привлекательности и конкурентоспособности: Материалы Шестого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2008.

Известия Академии имиджелогии. Т. 1 / Под ред. Е. А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2005.

Известия Академии имиджелогии том П /Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2007.

--Александр Панасюк 08:59, 20 декабря 2008 (UTC); www.pan-alex-u.ru

Обнаружено использование расширения AdBlock.


Викия — это свободный ресурс, который существует и развивается за счёт рекламы. Для блокирующих рекламу пользователей мы предоставляем модифицированную версию сайта.

Викия не будет доступна для последующих модификаций. Если вы желаете продолжать работать со страницей, то, пожалуйста, отключите расширение для блокировки рекламы.